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萌趣雪怪,点亮极光圣诞!

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萌趣雪怪,点亮极光圣诞!

发布日期:2019-12-23 作者:景艺美辰 点击:

有互动、有故事、有温度的社交场景是商业美陈的趋势,华润置地商业带来雪怪故事,以童真的方式进行表现,将“你能给予的,比你想象的更多”的理念,展现给全国消费者。


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原创IP赋能,走心故事传递温暖


故事中的雪怪,有锋利的尖角、大爪子和厚实的皮毛,实际上超级胆小。只有在深夜的时候,雪怪才可以安心睡去。每当做美梦的时候,雪怪身边就会出现微弱的彩色迷雾。


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孤独的雪怪害怕洞外的声响


这一切被一个叫Max的小男孩看在眼里,他在雪怪家门口放着一个大大的礼物盒。雪怪拆开礼物盒,发现是一双超大鞋码的滑雪鞋和一张小纸条,学着纸条画的样子,把鞋筒塞到自己的大脚板上,滑雪板带着它飞快地冲向雪山脚下。


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雪怪收到Max送来的礼物


等到滑雪板完全停下来,出现在雪怪眼前的,是被装饰的树、彩色的小房子、燃放的烟花……这些都是雪怪在冰山上从未见过的东西,滑雪板带他来到了冰山下的小镇,而这一天恰好是圣诞节。Max和朋友们看到雪怪也来了,高兴得手舞足蹈。

看到小镇上的人互送礼物,雪怪将极光赠送给自己的朋友Max,大家在美丽的极光和欢声笑语中度过了圣诞节。


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雪怪送出了美丽的极光


万象之中 予你独一


华润置地商业延续自有的风格,建立独有的IP故事,与消费者直接交流。此次美陈中出现的雪怪从虚拟的世界走出,在真实的互动里建构自我、它是真实可触摸的,同时给人带来温暖。


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极光下的雪怪熠熠生辉


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色彩斑斓的“雪怪”


将毛茸茸的形象与晶莹剔透的冰晶和雪白的树林,打造一个“极光仙境”美陈场景,以高质感契合其品牌调性。


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低调奢华的场景与华润品牌调性契合


不断创新、高颜值互动更易传播


华润置地商业这一次的圣诞美陈场景制作,不仅从设计场景,走心故事中下手,在装置材质、科技,以及营销方式上,也不断地以创新形式展现。


设 计 创 新


首创全新IP形象雪怪,将毛茸茸的形象与剔透的冰晶结合,用童真的视角讲述“你能给予的,比你想象得更多”的故事。2019圣诞季美陈装置对于故事的演绎更为丰富与立体。


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童真的故事充满趣味性


毛茸茸的雪怪是一个富有温情的角色,在被小男孩的善意打动后,将绒毛的温暖传递给来到万象城的每个人,也将极光的奇幻色彩洒到了大家的身上。


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极光散发出的光芒温暖着每一个人


营 销 创 新


除了雪怪本身指向的对于当代人疏离关系的关怀,它将在圣诞短片中同步露出,也让本次传播中的短片、美陈之间互为映照,视频传播+美陈传播在本年度圣诞季中逐渐走向统一。


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雪怪可爱形象将在圣诞短片中呈现


材 质 创 新


毛茸茸的雪怪是寒冬里的一抹温暖,与晶莹剔透的冰晶形成感官上的对比。在材质上,此次美陈首次以钢结构玻璃钢贴毛+多光谱全色干预合成饰面的水晶冰山形象亮相。


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晶莹剔透的冰晶柱与毛茸茸的雪怪形象结合


技 术 创 新


首次使用雾化立体成像shadow map舞台剧灯光编程效果,及全息剧场幻影成像与实景装置结合的方式,在深圳万象城及万象天地上演极光大秀。


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精彩表演现场


传承人文情怀 探索品牌价值


华润置地商业一直重视商业美学与消费者的情感体验。将人文故事与美陈场景结合,艺术与商业巧妙融合,实现人与人,人与场景之间的紧密连接,让购物中心场景不再只是消费的发生地,而是带有情感有温度的社交场所。


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